作為今年新興業態中的最大熱門，直播成為了各大電商平臺的重要營銷工具。據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2020年上半年，直播電商交易額突破3000億元，同比增長62.5%。作為國內優質的農業B2B產業互聯網平臺，惠農網早已深度切入直播新業態。

惠農網“助農直播”欄目位于APP首頁醒目位置，直播內容包括商家直播賣貨、基地產業帶直播、定點扶貧專場直播、農技知識講解等，直播間可享有專享價，參與限時秒殺、截屏抽獎。

（助農直播）

今年7月，惠農網推出“助農直播計劃”，通過策劃直播專場、定期課程教育、1對1維護等方式培育優質直播商家，并給予平臺流量傾斜，預計至年底重點扶持10000名誠信商家開展原產地直播。

相較其他平臺，惠農網直播業務有何不同？該業務負責人表示，惠農網擁有近2000萬原產地供應商和來自全國各地的采購商，這是先決優勢。基于此，惠農網從三方面重點布局直播業務：一是推進誠信商家開播規模化，構建健康直播生態，提升交易體驗；二是依托用戶的搜索、交易及偏好數據，向采購商推送直播信息，縮短采購路徑；三是培訓賦能，提升商家直播策劃與創新能力，倡導開展品質直播，提升直播轉化率。

（基地產業帶直播與定點扶貧專場直播助農增收）

目前，平臺商家已累計開播超1.3萬場，開播總時長約50萬個小時。直播功能給商家提供了新的品牌宣傳工具和營銷賣貨渠道，也提升了買家在平臺的找貨效率，帶來了雙重利好。

“直播真實地展現了產地實況、產品原貌，買家可在線0距離看貨，所見即所得，同時，還可快速了解市場行情、分級標準、物流倉儲、供貨能力等交易相關問題，減少了溝通成本。”惠農網直播業務負責人表示。

祁陽果苗商家李湘學每周堅持做2-3場直播，與農友們交流果樹栽培管理技術。在2020年9月開展的“惠農網豐收節”活動中，他創下了6天拿下超23萬元在線訂單的記錄。

他表示：“直播是最為直接的積累粉絲的途徑。在直播間，我可以與客戶實時互動，相互建立信任，還可以將直播間分享至微信等社交平臺，吸引更多采購商關注。如果我正在直播的產品恰好被買家搜索，將被優先推薦。而且，依托惠農網平臺，觀看直播的人都是精準的客戶，更利于促成大單。”截至11月底，他直播超47場。 

（惠農網果苗商家直播開聊“果樹栽培管理技術”）

惠農網直播業務的助農效應也吸引了各縣域政府的關注。在湖南新邵縣、江西南康區等地舉行的直播活動中，“助農直播”成為主要帶貨陣地，為當地農產品上行拓寬了渠道。