1月15日上午，“三湘橘橙耀中華 電商扶貧慶豐收”2021年湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會暨第四季中國好農(nóng)貨頒獎儀式在長沙五一廣場惠農(nóng)網(wǎng)總部舉行。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處副處長武蘭，湖南省扶貧基金會辦公室主任付軍明，中國社會扶貧網(wǎng)綜合創(chuàng)新辦公室主任張攀，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO申斌，滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選湖南總負責人文開茗，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰等領導嘉賓以及來自全國的柑橘渠道商代表共聚一堂，為柑橘產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展獻計獻策。
（惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO申斌）
活動關注電商在助力湖南柑橘品牌發(fā)展的新探索，以及農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展的新成果。惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO申斌在現(xiàn)場接受湖南日報記者采訪時表示，惠農(nóng)網(wǎng)作為全國優(yōu)質的農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，八年來一直致力于農(nóng)產(chǎn)品交易和縣域電商生態(tài)體系建設，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和品牌化發(fā)展。其中，惠農(nóng)網(wǎng)著重圍繞供應鏈創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等“四個創(chuàng)新”，為湖南柑橘品牌高質量發(fā)展賦能。
供應鏈創(chuàng)新，即供應鏈輸出標準創(chuàng)新。湖南柑橘產(chǎn)業(yè)歷史悠久，產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢明顯，但同時也因品種老化、電商化程度不高等問題在市場競爭中面臨壓力。一方面，惠農(nóng)網(wǎng)在會上發(fā)布《2020年湖南柑橘產(chǎn)業(yè)電商大數(shù)據(jù)報告》，用大數(shù)據(jù)賦能的角度，去引導品種改革；另一方面，惠農(nóng)網(wǎng)的供應鏈團隊會根據(jù)不同渠道來定制產(chǎn)品輸出標準，以滿足多元的市場需求。
渠道創(chuàng)新，即新興銷售渠道的精準、有效鏈接。近幾年，除了傳統(tǒng)的批發(fā)市場渠道之外，社區(qū)團購等新興渠道的銷量增速很快，很適合做農(nóng)產(chǎn)品銷售。會上，惠農(nóng)網(wǎng)與滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品供應鏈全面打通、產(chǎn)銷對接品牌節(jié)會活動落地、縣域網(wǎng)格倉深度合作等方面，探索長效合作模式。
（惠農(nóng)網(wǎng)與滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議）
營銷創(chuàng)新，即用小成本撬動大營銷的形式，促進銷售。峰會上分享的“臍愿達橙”2020公益行動就是惠農(nóng)網(wǎng)在這方面的有益嘗試。“臍愿達橙”2020公益行動從“公益”與“品牌”著手，將新寧的崀山臍橙化身心愿果、祝福果，幫助每一個參與活動的泛受眾圓滿達成心愿，有效提升了崀山臍橙品牌知名度、美譽度。以“臍愿達橙”活動為契機，惠農(nóng)網(wǎng)今年線上線下助銷崀山臍橙約20萬件，180萬斤，共980萬元。
（即將發(fā)往全國各地的“祝福果”崀山臍橙）
品牌創(chuàng)新，即用品牌引領農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。自2018年以來，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)專家、專業(yè)機構、媒體等資源打造品牌農(nóng)業(yè)IP“中國好農(nóng)貨”，通過區(qū)域公用品牌評選、專家考察指導、行業(yè)論壇活動、產(chǎn)業(yè)服務等方式，用品牌引領農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，樹立中國品牌農(nóng)業(yè)風向標。在剛剛結束的第四季“中國好農(nóng)貨”評選活動中，惠農(nóng)網(wǎng)聚焦當季集中上市的柑橘品類，通過整合電商平臺、農(nóng)批市場、惠農(nóng)大數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢，在全網(wǎng)掀起年末柑橘大選，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷帶來強大支持。經(jīng)過大眾投票、專家評審、市場反饋等三輪評比，崀山臍橙、洞口雪峰蜜桔、麻陽冰糖橙、瀘溪椪柑等湖南柑橘品牌脫穎而出，占據(jù)柑橘品牌領先位置。
“除了要具備良好的品質之外，農(nóng)產(chǎn)品要想發(fā)展成優(yōu)質的區(qū)域公用品牌，還要在品牌營銷方面進行創(chuàng)新。”申斌介紹，惠農(nóng)網(wǎng)對縣域特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品進行重點開發(fā)，提供品牌頂層設計、品牌傳播推廣等中長期服務，推動區(qū)域公用品牌做強、做大、做優(yōu)。經(jīng)過多年的深耕，惠農(nóng)網(wǎng)在品牌培育方面碩果累累，已打造“瀘溪椪柑”“麻陽冰糖橙”“沅味瀘溪”等眾多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌，有效提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的競爭力和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟效益。
據(jù)悉，活動由湖南省扶貧開發(fā)辦公室、中國社會扶貧網(wǎng)、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，惠農(nóng)網(wǎng)主辦，騰訊微視、滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選協(xié)辦。現(xiàn)場，武蘭、付軍明、張攀、申斌、文開茗等嘉賓還共同啟動了湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展行動。行動將以“消費扶貧 電商助農(nóng)”為內(nèi)核，延續(xù)供應鏈創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個創(chuàng)新”的目標，抱團加快推進湖南柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步提升柑橘品牌影響力和市場競爭力。
