產業是鄉村振興的重要支撐，品牌是產業興旺的重要標志。近年來，桂陽縣將糧食產業發展與品牌建設創新有機結合，進一步擴大優質稻種種植面積，在延伸大米產業鏈條、實現糧食產業轉型升級進行積極探索。2021年，桂陽縣又聯合農業電商惠農網，開啟大米產業區域公用品牌建設，通過“品牌”+“電商”的市場化營銷模式，為桂陽大米產業高質量發展開辟新的實現路徑。
產業發展催生品牌“剛需”
桂陽是歷史悠久的千年古郡，是中華農耕文明發祥地之一，也是全省產糧大縣之一。2020年，全縣共種植水稻51.5萬畝,年產量達24萬噸,產值約7億元。桂陽境內多低山丘陵，年平均277天的無霜期，讓桂陽大米口感香糯、營養豐富，深受消費者的青睞。2019年，桂陽縣成功申報“好糧油行動計劃國家級示范縣”，為桂陽大米產業更上一個“臺階”創造了利好的政策環境。
（桂陽是中華農耕文明發祥地之一，也是全省產糧大縣之一）
然而，由于當地加工企業較少，品牌效益弱，多數大米被低價收購到外地加工以其他品牌進行售賣，產業優勢無法產生聚合力。同時，大米銷售高度依賴于線下傳統渠道，銷售半徑再難突破，反而壓縮產業的發展空間。
對于“有產品、無品牌”的產業情況，直接參與市場競爭的糧油企業深有體會。“在大型商超中，同等品質的大米，有品牌與無品牌之間的差價每斤有5分至1角。”桂陽縣歐陽海米業有限公司董事長歐陽琪說道。
歐陽海米業是桂陽縣農業產業化省級重點龍頭企業，也是最早認識到品牌重要性的當地企業之一。6年前，歐陽海米業就開始布局企業品牌建設，但企業品牌聲量和影響力有限，無法突破產業升級的瓶頸。
因此，打造能夠整合全縣資源、聚合產業優勢的區域公用品牌成為了產業可持續發展的“剛需”。
“政府+行業+電商”立體支撐品牌建設
近日，“品牌強農 鄉村振興”2021年糧油區域公用品牌發展論壇暨桂陽大米區域公用品牌創建啟動儀式在長沙舉行。這場匯集政府、行業協會、糧油企業、農業電商企業、品牌專家等多方領導與精英的行業盛會，拉開了桂陽大米區域公用品牌建設的大幕。
（桂陽縣拉開大米區域公用品牌建設大幕）
桂陽縣委常委、常務副縣長鄧艷紅闡述了桂陽大米區域公用品牌建設的“頂層設計”：一方面把維護區域公用品牌形象作為最主要抓手，不斷優化種植結構，規范產業標準，挖掘產業核心，以試點示范帶動全縣糧油產品提質增效，用品牌形象來代言地方形象；另一方面，把人民對美好生活的向往作為出發點和落腳點，用產業團隊來打造優質產品，以優質產品來創造新的供給，以新供給來帶動更好的消費需求，以新需求來打造更優更強的區域公用品牌。
“桂陽大米‘綠色健康’的產品特色，是區域公用品牌應深入挖掘的產業核心。”湖南省綠色食品協會會長康緒宏介紹道：“作為政府與企業的紐帶，協會將從農產品地理標志、綠色食品原料基地縣、綠色食品核心示范基地等方面，強化桂陽大米區域公用品牌創建與發展、生產與管理。”
惠農網創始人兼CEO申斌認為， 惠農網應以市場為導向，深入講好桂陽大米品牌故事，定制當地產業品牌深度發展模式和品牌應用標準；同時充分發揮產業B2B互聯網平臺優勢，建設線上線下一體化的全網營銷體系，通過“品牌化”+“數字化”雙輪驅動，為農產品建立廣闊的上行渠道，真正實現價值提升、產業興旺。
目前，由惠農網策劃承辦的“萬元獎金·等你出名”桂陽縣區域公用品牌名征集活動已進入評審階段。活動已經征集到1196份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱，為區域公用品牌的造勢與推廣打響了第一炮。前幾日，惠農網助力歐陽海米業的大米產品上架美團優選平臺，助推桂陽大米觸網銷售。活動當天16小時內，所有產品全部售罄。
產業迭代讓更多人共享紅利
區域公用品牌的打造，是對桂陽大米產業情況和品牌戰略進行的一次全面梳理。如何通過品牌來引領產業迭代升級，讓產業鏈條上的每個參與者都能享受到發展的紅利，這對政府、行業、企業、服務商都提出新的要求。
要想讓更多人受益，先要成為“局中人”，桂陽縣攜手湖南省綠色食品協會、惠農網，通過“行業縱向+平臺橫向”的方式，鼓勵更多的企業、農民投身到大米產業中來，積極應用區域公用品牌，從而培育更多龍頭企業，推動產業集約化、標準化、品牌化發展，為農民創造更多穩定增收的就業機會。
同時，要強化區域公用品牌對產業的縱深賦能，標準的應用和品牌的保護至關重要。桂陽縣將積極履行監管職責，嚴厲打擊假冒偽劣，保護區域公用品牌的良好市場形象，為當地企業做大做強營造健康有序的市場環境。大米企業自身也應提高質量和品牌意識，嚴格把控生產流程和產品品控，用優質的產品支撐起區域公用品牌的核心。
（歐陽海米業的生產車間正在忙碌運轉）
作為桂陽大米區域公用品牌的服務商，惠農網今后將立足當地產業優勢，以提升品牌在消費者市場端影響力為目標，結合當地大米特點、地域特色等，定制當地產業品牌深度發展模式，推動桂陽大米打開消費市場。
夏早日初長，南風播種忙。舂陵江畔的田間地頭，桂陽的農民們已經開始新一輪的水稻播種。2021年，在“十四五”的開局之年，每顆桂陽大米里蘊含的區域公用品牌力量，將助力農村繁榮、農民致富，開啟鄉村振興的美麗新圖景。
